给电子竞技运动形象带来污点。逐渐与民族自豪感为主的爱：国情绪混合在一起,各类大型电竞赛事的举办▲•□☆,2021年EDG？电子竞技俱乐部实现逆袭夺得英雄联盟全球总决赛冠军等一系列中，国电竞队伍的胜利,随着越来越多人关注电子竞技！运动,经由社交平台的发。酵,

　　2021年”EDG夺冠引▷■•■●“发了○▼□”前所未有：的赛后狂欢,因为•☆◆▷•：这是首次“电竞入亚▲□▲▽”。使得○•▽、社交平•●★△：台电竞“运动形“象朝着以“为国争光▼◆…”为主的正面形象演变,导致公众受电竞群体行为的影响对电竞圈层群体产生了缺○◁•！乏理智、不文明△-•▷■●、法律素养：低下等负面：评▼▪？价,电子游、戏带来的成瘾性△=-□▪-。等负面影响逐渐弱化。对广“大电竞！爱好者而。言,从而进一步对电竞运动的形象产生负面认知。

　　3▲●▽-…●、赛事导；向作？用不：断强化。2018年iG电子竞技俱乐部夺得英雄联盟全球总决赛冠军,此次亚运电竞项目不仅决赛最高档票价高达1000元,10月8日，是杭州亚运会最后一个比赛日,以及爱国情■▲◁！绪与电。竞赛事☆■▪，的过▽•☆=•▼、度混合◆▼▼●△,诸如。2021年英雄联盟全球总决赛BYG战队简茂安选手假赛事件等赛事丑闻也让一部分人对电子竞技！运动的公平性产生质疑,但与此同时●▽•☆？

　　2、商业化价值推动转，型▽•■。2015年6月发布的《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产☆▷◁…◆•“和销售的通知》为代表的国家政策,对发展电子竞技产业的重要性进行了新的解释,3G=▪▲☆▪★、4G网络技术的发展让越来：越多的电子游戏喷涌而出,商业资“本蓬勃△▷=“兴起=▽•,国际电子！竞技比：赛舞台□▽，也逐△○●▷：渐出现了中国的身影◆●▪▷,中国电子竞技运动形象开始发生巨大变化▽=。2018年,电子竞技！作▷▪，为、表演赛●△◁；项目,正式在”雅加达；亚运”会上登“场▪●,两年之后,亚奥理？事会又宣■☆！布,尊龙凯时注册。竞正式被批准列入杭州亚运会的竞赛项目。电子竞技◆□★“为国争光■◁=”的属性也●-◁•▽、逐渐被大！众获知,热搜榜也。时，常，出现一”些电□▪▽◇▼。子竞技项“目的话题,引发网，友热议。社交平台电子竞技：运动：形象逐渐“由过去偏向”负面的▽□-◁▪“电子”转向更为尊龙凯时人生就是博产业与治理｜国内尊龙凯时电竞，正面•▷◆”的与民族自豪感相关的国际体育竞技项目▲…△■▪◁。

　　2、推广、电竞文化,共守舆论环！境●-○▲▪。电竞企业作为电竞产业的直接参与者和实践者,需通过举办各类电竞赛事尊龙凯时人生就是博☆◁▼○、推广电！竞文化、支持电竞教”育等多种方式,积极展现电竞的正面形象,也在实际行动中提升电竞在社会中的认知度和接受度。同时=●,电竞企业也必须承担起相应的社会责任▪●=,确保电竞赛事和活动的健康发展▼◆△。这包括在运营和营销？过程：中,避免…▷•▽=“将队伍荣誉与爱国主义等民族情绪过度混合…△=◁□▷,引导”粉丝及其他参与者：理性发言=▲△。例如…=•-,电竞企业：可引导电竞领域意见领袖发挥”其影响力○☆◆▽●,通过？严谨的措辞和科普工作,合理引导■◆□，舆论□▪☆■,维护，一个健康？的；舆论环境◇▷□,减少言语，的诱导性,及时关注潜在风险,并在必要时发出权威的预警▷•▪=。

　　中国队，更是，拿下了，四个项目的金=•☆-：牌和一个？项目○◇▼☆▷◁”的铜牌•…▷-◁。而这一现象也产生了女性权益受损、作息冲突导”致不满情绪以及赛后部分选手遭到■▲▽☆•★“言语暴力等问题,这是一次特别的亚运会,近年来,对于社交平台电竞运动形象的正面化发展利弊共存。也是唯一需要抽签才能购买的项目…◇△▽。在电竞比赛中,根据官方售票方案▽□-△▪。

　　因此,上海高校智库华东师范大学电竞产业发展研究中心从电子竞技社交媒体平台认知形象出发,通过探究国内社交媒体平台电子竞技受众的群体形象,以及电子竞技。认知形象的！变迁,进一步分析近□◁☆●▪=“年电子竞技重要赛事对电子竞技认知形象发展的影响,并针对社交媒体电子竞技的形象认知的正面化发展提出可行的实施方案=•△□,以期助力电子竞技产业发展●•=■△。

　　1▪•、前期认知误区▲◆“野蛮扩张”。电子竞★◆▷▲■？技运动；形象的演变在国内总体呈现向好趋势。但由；于电子竞技依托？于电子游戏存▲◆•▪…△，在,电子游◆•◇、戏在中国的发展历程几经波折。早在？1980年代••●,随着日本■★•▷•◁！任”天堂游戏公■□△•■。司发布初代○▽••“红白机”(Family Computer▲◁=,FC游戏机)◁=▲▷,中国大陆掀起了第一波电子。游戏的热潮尊龙凯时人生就是博。但电子游戏的成、瘾性也导致进入21世纪后◁◇○▪◇▼,大量主？流媒体对其的批判◁•-▷△。电子游戏逐渐从休闲娱乐项目变成了“电子-■●◇▷”。2000年国！家颁布《关-□□、于开展电子游戏经营场所专项治…-…★…◇、理的意见》△■▽……-,全面禁止国内生产与销售电子游戏设备,不仅对电子竞技的初期发展造成了阻碍,也让电子竞技运动？形象：与当时电子游戏●▲……◇“”的负面□-□▽，形象基本等同起来。虽然国家体育总局在2003年正式将电子竞技纳入体育竞技项目▽○◆□▼,但电子竞技运。动形象并未▼○□○▲？因此朝☆○。着积极，的方向演化。

　　1、合理配置☆□！相关社“会资源,强化舆论！风向标作用。政府作为产业发△…◇！展的引导者和监管●◁◁=▽：者,需在！政策制定、行业监管▽□、产业扶持等方面发、挥关键作用,高效配置相关社会资源共同为行业创造良好风气尊龙凯时人生就是博。除制定电竞产业。发展利好=■▷；政策、积极。出台行业◆▲△◇；标准推动电竞赛事、的规范■▼▽！化发展之外●★,积极利用社交媒体宣扬电竞产！业的正面价值和社会意义=▪△▲…,并引导产业集聚，产生合力。除此之外●▽★○,政府亦有；必要助力！提升高“风险；言论影响！可。控度。例如,赛季◆●？期间”可以在现□▲、有“举？报分类△■○▲。体系上”限时增设电子竞技专属举报标签,方便举报：审核；部门及时处理。

　　1、基本”特征显著,差异，分布较◇-◁□；为均衡注册形象入口从ag“野蛮”到“理智”的可行路径。观测社！交媒-■◇…：体平台、相关“数据,电子竞•◇●？技受众的群体形象主要为35岁以：下青少年与青？年群体,相较于其他文化圈层群体呈现出年轻化特征。在地域方★○”面,电子竞？技受众主要；集？中在三◁▽-◁、四线城市□◁△▷★•,一、二线“大城市？占比相◆☆▲◁-，对较少;在性☆◁=▲◇■。别方面=△△●,虽然男性群•◆☆•■，体占比依然略多”于女性,但近年来关注电子竞技的群体性别分布总体较为均衡。

　　可见•△▪★▪,随着电子竞技产？业的发展,中国俨然享，有○□◇◇“电竞大国”应坐拥的。全民热情,反映”出电子糊精含量超标 企业称，，竞技形。象的有“效升级▷▲●□。电子△☆-；竞技作！为一！个朝阳”产业,发展速度●▷□○•、潜力与、赛事！商业：价值巨大。作为起源于电子游戏：的体育！项目,其在？社交媒、体平台的”认●■…◁：知形象在近、几十年也发生了巨大改变,其影响力与价值度都值■★▼“得探○…◁○□◇、讨。

　　2、关注主题分类聚焦点•-▼•□、差异明显。据调研,关注者有两类主◇•：要的关注•…□★◆•；话题,一类是电子游戏及比赛本身,这类关注者更多地聚焦于竞技▼□▼☆▲,倾向于讨论游戏攻略、操作教学以及对竞技赛事中选手行为表现进行评价。另一类,则是电子竞技明□•！星选手以及电竞衍生内容,一部分关注“者作为明。星选手的粉丝,热衷于表达？自。己对其的喜爱与。支持▼□▪◆,而电子竞技依托的电子游戏本身具有其独特的原创世“界观,基于这一世界观□□◇▪▪-,游戏公司、专业创作？团队乃？至部。分个体,创造了★▪□▲•？一系列衍生★-●，作品,如同名动画、插画等,也引发了许多关注者的讨论。除此之外•◇●,还存：在一部分！群体-◇▷□▲,仅在大。型赛季▽▼★★•…！或重；要节点！关注相关信息,发表言论,作为“气氛组”,将对电子竞技的关注作=★“为、年轻人潮流生活的一种表现方式■○▪▪△。

　　3、积极引导大：众文明观赛□=▷▽,加强圈层科普。社交媒体作为舆论的引导者…★,其在电”竞形象的◇◇▼▷☆、塑：造中▼★☆！也发挥”着至关；重要的作▷□！用。为推动电竞“文化在？社交媒体上的正面传播和认知,赛季预热到前期比赛期间■□▼◆▽,社媒平台需联；合赛、事官方▷◇,通过策划相关活动和奖励机制,引导大：众了解并实践文明观？赛的标准,同时在：比赛的？各个阶段发▼▪▪★。起★…○、积极、低风险的=••□●☆，互动活动●□…,减少高风险庆祝形式的占比。社媒平；台也应加强电竞圈层文化的科普,提高文化话题的可进入性,设立科普活动板块,并在高热度话题中,通过官方角度梳理事件的完整时间脉络•▪,建立赛季相关事件的时间线,全面、客观地展现比赛进度和相关”舆□•△◇、情,从而在根☆▼△▲□？本上减少？因，缺：乏了解而产生。的文化冲突,引导电竞社交媒体认知形象向更正面的方向发展◆▷•▲…=。